Continua il viaggio di b-smau negli incontri dell’Arena Marketing Trends: oggi è la volta di vedere di cosa si è parlato in “Tutti pazzi per… Facebook!”, tenuto da Alessandro Sportelli, studioso e imprenditore del mondo del Web Marketing: quali sono le potenzialità di questo ormai diffusissimo Social Network a livello aziendale?

Il Marketing su Facebook è un bel fiore in attesa di sbocciare. Anche se in molti lo promuovono come una strategia di marketing ormai matura, credo che di maturo oggi esista solo la comprensione degli utili strumenti che mette a disposizione come gruppi, applicazioni, profili privati e pubblici.

La strategia di marketing su facebook va ben oltre la comprensione degli strumenti e non può assolutamente prescindere da uno studio accurato della natura stessa di facebook, delle cause del successo di facebook in quanto fenomeno di massa, e delle dinamiche che regolano la comunicazione all’interno di facebook. C’è una bella differenza tra ammirare un bel fiore e sapere come nasce, come cresce, come va curato ed alimentato.

Prendere consapevolezza del “funzionamento” della comunicazione all’interno di facebook spiana certamente la strada alle strategie di marketing di successo. Facebook è un amplificatore di atteggiamenti naturali. La comunicazione su facebook non è tanto diversa da quella di ogni giorno e si differenzia dalla comunicazione Offline perché slegata dai concetti di tempo e spazio.

Il marketing su facebook, proprio come il marketing tradizionale, non può esser lo stesso per tutti. Impossibile credere che tutti i tipi di aziende e professionisti possono attuare le stesse strategie ed ottenere i medesimi risultati. Allo stesso modo è inopportuno pensare di poter standardizzare delle metriche di misurazione dei ritorni per gli investimenti in social media marketing che abbiano senso per qualunque tipo di azienda, prodotto, servizio, obiettivo.

Credo quindi che chi intende utilizzare facebook per fare marketing lo deve prima di tutto “vivere” come persona, osservare ed analizzare con attenzione e solo dopo “testare” alcune strategie traendo spunto da ciò che del web marketing già funziona molto bene, come ad esempio il search marketing.

Per approfondire l’argomento: www.facebookstrategy.it, www.facebook.com/FBStrategy

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